Flashmob (hay còn gọi là flash mob) là một nhóm người tập trung đột ngột tại một địa điểm công cộng, thực hiện một hoạt động hoặc biểu diễn trong khoảng thời gian ngắn, sau đó nhanh chóng tan rã như thể chẳng có gì xảy ra. Đây là một hình thức biểu diễn nghệ thuật đường phố được tổ chức thông qua mạng xã hội, email hoặc các ứng dụng nhắn tin.
Điểm đặc biệt của flashmob là yếu tố bất ngờ. Những người qua đường không hề biết trước về sự kiện này, và khi nó diễn ra, họ sẽ vô cùng ngạc nhiên và thích thú. Flashmob có thể được tổ chức cho nhiều mục đích khác nhau như giải trí, tiếp thị, nghệ thuật hoặc các hoạt động xã hội.
Điều quan trọng cần lưu ý là flashmob khác hoàn toàn với các cuộc biểu tình chính trị hay các chiến dịch quảng cáo thương mại truyền thống. Đây là một hình thức biểu đạt sáng tạo, mang tính tự phát và thường không mang mục đích thương mại rõ ràng.
Thuật ngữ "flashmob" chính thức ra đời vào năm 2003 nhờ Bill Wasik, một biên tập viên cao cấp tại tạp chí Harper's Magazine. Wasik đã tổ chức những sự kiện flashmob đầu tiên tại Manhattan như một thí nghiệm xã hội thú vị. Ông muốn chế giễu văn hóa đại chúng và bầu không khí của sự phù hợp, nơi mọi người luôn muốn trở thành "người trong cuộc" hoặc tham gia vào "điều lớn tiếp theo".
Sau này, Wasik mô tả flashmob như một minh chứng cho sức mạnh của công nghệ internet, email và tin nhắn văn bản, đồng thời là một màn trình diễn về cách các mạng xã hội hoạt động.
Sự kiện flashmob đầu tiên không như kỳ vọng vì cửa hàng bán lẻ đã được báo trước về kế hoạch. Tuy nhiên, flashmob thành công đầu tiên diễn ra vào ngày 17 tháng 6 năm 2003 tại cửa hàng bách hóa Macy's ở Manhattan đã tạo nên lịch sử.
Hơn 130 người đã tập trung tại bộ phận thảm ở tầng 9, vây quanh một tấm thảm đắt tiền. Họ được yêu cầu nói với nhân viên bán hàng rằng họ đang sống chung trong một kho ngoài New York, đang tìm mua một "love rug" (tấm thảm tình yêu), và tất cả quyết định mua sắm đều được thực hiện như một nhóm. Cảnh tượng kỳ lạ này đã khiến cả nhân viên lẫn khách hàng khác vô cùng ngạc nhiên.
Sau sự thành công này, các flashmob tiếp theo được tổ chức liên tiếp. Có 200 người tràn vào sảnh khách sạn Hyatt và vỗ tay nhịp nhàng trong 15 giây, hay một cửa hàng giày ở SoHo bị "tấn công" bởi những người giả vờ là khách du lịch trên chuyến xe buýt.
Mặc dù thuật ngữ flashmob được tạo ra năm 2003, nhưng khái niệm này có nguồn gốc sớm hơn. Năm 1973, tác giả khoa học viễn tưởng Larry Niven đã viết truyện ngắn "Flash Crowd" mô tả một khái niệm tương tự, trong đó công nghệ viễn thoát giúp một cuộc cãi vã nhỏ phát triển thành một cuộc bạo loạn.
Từ "flashmob" chính thức được thêm vào từ điển Concise Oxford English Dictionary phiên bản thứ 11 vào ngày 8 tháng 7 năm 2004. Từ đó, flashmob nhanh chóng trở thành hiện tượng toàn cầu nhờ sự lan truyền trên internet và mạng xã hội.
Vào cuối những năm 2000, các buổi múa flashmob trở thành hình thức phổ biến nhất, xuất hiện tại các trung tâm mua sắm, quảng trường, nhà ga tàu và thậm chí cả nhà tù.
Đây là loại flashmob phổ biến nhất, với các buổi biểu diễn múa được tổ chức trong không gian công cộng. Các vũ công sẽ hòa lẫn vào đám đông, sau đó đồng loạt bắt đầu nhảy múa theo một bản nhạc định trước.
Một ví dụ điển hình là flashmob tại Liverpool Street Station, London vào tháng 1 năm 2009, khi 400 người đột ngột nhảy hip-hop, disco và ballroom ngay giữa nhà ga đông đúc.
Trong loại hình này, những người tham gia sẽ đột ngột đóng băng tại chỗ trong khoảng 5 phút, sau đó tiếp tục hoạt động bình thường như thể chẳng có gì xảy ra.
Sự kiện "Frozen Grand Central" ở New York năm 2008 là một trong những flashmob đóng băng nổi tiếng nhất mọi thời đại. Hơn 200 người đã đóng băng trong Nhà ga Grand Central, tạo nên một cảnh tượng siêu thực. Video của sự kiện này do nhóm Improv Everywhere thực hiện đã đạt hơn 21 triệu lượt xem, trở thành một trong những flashmob nổi tiếng nhất lịch sử.
Các buổi biểu diễn ca hát hoặc nhạc sống được tổ chức bất ngờ tại không gian công cộng. Những người biểu diễn thường hòa lẫn vào đám đông, sau đó lần lượt hoặc đồng loạt bắt đầu hát.
Ví dụ nổi bật là Hallelujah Christmas Food Court Flash Mob với hơn 100 người tham gia tại sân ăn uống của trung tâm thương mại. Video này đã đạt gần 56 triệu lượt xem trên YouTube, mang đến không khí Giáng sinh ấm áp và cảm động.
Đây là loại flashmob lãng mạn được nhiều người lựa chọn để tạo bất ngờ cho lời cầu hôn. Bạn bè và người thân của cặp đôi sẽ tham gia biểu diễn, tạo nên một khoảnh khắc đáng nhớ cho cặp đôi.
Nhiều công ty đã tận dụng flashmob như một công cụ marketing sáng tạo. Chiến dịch quảng cáo T-Mobile năm 2009 tại Liverpool Street Station, London là một ví dụ điển hình, giúp thương hiệu này tạo được tiếng vang lớn trên toàn cầu.
Với 71,6 triệu lượt xem, đây là một trong những flashmob được yêu thích nhất. Hơn 250 người tham gia trong buổi biểu diễn "feelgood" tại nhà ga Antwerp vào giờ cao điểm buổi sáng, tạo nên một màn trình diễn tuyệt vời dựa trên bộ phim nổi tiếng Grease.
Với 56,3 triệu lượt xem, buổi biểu diễn này có hơn 100 người tham gia tại sân ăn uống của trung tâm thương mại. Tiếng hát Hallelujah vang lên bất ngờ đã tạo ra một trải nghiệm Giáng sinh đặc biệt cho tất cả mọi người có mặt.
Với 21,5 triệu lượt xem, flashmob này đã thu hút sự chú ý toàn cầu vì sự độc đáo. Hơn 200 người đột ngột đóng băng ở chỗ trong 5 phút tại một trong những nhà ga bận rộn nhất thế giới.
Khoảng 3.000 người đã đóng băng trong 5 phút tại Paris vào năm 2008, làm cho đây trở thành một trong những flashmob lớn nhất từng được tổ chức.
Với gần 14.000 người tham gia, flashmob này đã được ghi vào Kỷ lục Guinness Thế giới như flashmob lớn nhất thế giới. Tất cả những người tham gia đã cùng nhau thực hiện vũ đạo của bài "Thriller" của Michael Jackson.
Với hơn 1 tỷ lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội, flashmob này có hơn 100 vũ công chuyên nghiệp tham gia, được tạo ra để nâng cao tinh thần của những người đi du lịch và truyền bá niềm vui.
Flashmob đã trở thành một hiện tượng văn hóa quan trọng của thế kỷ 21. Chúng phá vỡ thói quen hàng ngày của mọi người và tạo ra những khoảnh khắc bất ngờ, thường gây ra cảm xúc tích cực và những kỷ niệm khó quên.
Theo GS Anthony Patterson, một giáo sư tiếp thị, flashmob được thiết kế để phá vỡ cái bình thường, xáo trộn thói quen, kỳ vọng và thái độ của mọi người. Chúng mang lại sự tươi mới, kết nối cộng đồng và tạo nên những trải nghiệm chung đáng nhớ.
Flashmob đã trở thành một công cụ marketing mạnh mẽ cho các thương hiệu. Những lợi ích chính bao gồm:
Sự hiện diện cao và tiềm năng viral: Flashmob thường thu hút rất nhiều sự chú ý, cả từ những người quan sát trực tiếp lẫn trong không gian số. Tính độc đáo của chúng khiến video dễ dàng lan truyền trên mạng xã hội.
Kết nối cảm xúc: Bản chất tự phát và vui vẻ của flashmob có thể gợi lên những cảm xúc tích cực, tạo ra kết nối cảm xúc sâu sắc giữa thương hiệu và khán giả.
Chi phí hiệu quả: Flashmob có thể tương đối rẻ so với các hình thức quảng cáo truyền thống, đồng thời vẫn đạt được sự chú ý công chúng đáng kể.
Hình ảnh thương hiệu được cải thiện: Flashmob giúp thương hiệu nổi bật và được coi là sáng tạo, vui vẻ và tập trung vào khách hàng.
Tương tác cao: Flashmob tạo ra tương tác trực tiếp với khán giả, mang lại trải nghiệm sống động hơn so với quảng cáo thụ động truyền thống.
Trước tiên, hãy xác định rõ mục đích của flashmob - đó là để giải trí, quảng cáo, cầu hôn, hay đơn giản chỉ để tạo niềm vui? Điều này sẽ quyết định phong cách và nội dung của flashmob.
Lựa chọn một địa điểm công cộng, dễ tiếp cận như công viên, trung tâm mua sắm, hoặc quảng trường. Hãy khảo sát nhóm của bạn để tìm thời gian phù hợp nhất khi mọi người đều có thể tham gia.
Facebook là công cụ tuyệt vời để tổ chức flashmob. Tạo một nhóm hoặc sự kiện trên Facebook và bắt đầu quảng bá. Mời tất cả bạn bè của bạn và khuyến khích họ mời những người khác tham gia.
Quyết định xem bạn sẽ cung cấp chi tiết về sự kiện trước đó hay không. Một số nhóm chọn giữ kín chi tiết cho đến ngày diễn ra để tạo cảm giác bí mật thú vị. Những người khác chọn đăng hướng dẫn trên trang sự kiện để đảm bảo sự tham gia đông đảo hơn.
Tổ chức các buổi luyện tập để đảm bảo mọi người nắm rõ vai trò của mình. Bạn có thể bắt đầu với hướng dẫn trực tuyến qua video, sau đó tổ chức các buổi luyện tập trực tiếp tại địa điểm riêng tư.
Phối hợp chính xác thời gian, tín hiệu bắt đầu và kết thúc biểu diễn, cũng như cách những người tham gia sẽ tan rã. Chuẩn bị phương án dự phòng cho các tình huống bất ngờ như thời tiết xấu hoặc những gián đoạn không mong muốn.
Bố trí người quay phim và chụp ảnh từ nhiều góc độ khác nhau. Sau sự kiện, hãy chia sẻ video và hình ảnh trên mạng xã hội để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và tạo hiệu ứng lan truyền.
Khi tham gia flashmob, bạn cần lưu ý một số điểm sau:
Flashmob là một hiện tượng văn hóa độc đáo của thế kỷ 21, mang đến những khoảnh khắc bất ngờ, thú vị và đáng nhớ cho cộng đồng. Từ những sự kiện đơn giản nhằm mục đích giải trí đến các chiến dịch marketing phức tạp, flashmob đã chứng minh sức mạnh của sự sáng tạo, kết nối cộng đồng và công nghệ mạng xã hội.
Với sự phát triển của internet và mạng xã hội, flashmob sẽ còn tiếp tục là một hình thức biểu đạt nghệ thuật và văn hóa phổ biến, mang đến niềm vui và sự kết nối cho mọi người trên khắp thế giới. Dù bạn muốn tham gia một flashmob hay tự tổ chức một sự kiện của riêng mình, hãy nhớ rằng tinh thần cốt lõi của flashmob chính là sự bất ngờ, niềm vui và kết nối cộng đồng.
